橢圓形標識的含義

現在的豐田標識是在1989年10月公司創立50周年紀念時發表的。它的設計耗費了大約5年時間,當時,豐田在海外的知名度不斷上升,因此要有一個與其知名度相稱的標識。設計中要有兩個要素,即遠距離也能辨識出豐田車,并且與其他汽車相比更具視覺沖擊力。
新標識中有3個橢圓,左右對稱,在大橢圓內的兩個相互垂直的橢圓分別代表顧客和廠家的心,其輪廓線重疊象征著彼此心心相印。

這兩個相互垂直的小橢圓的整體外輪廓為"Toyota"的首字母"T",象征著豐田,同時也象征著方向盤,即車輛本身。外面的大橢圓象征環繞著豐田的世界。而每個橢圓的輪廓線都參考了毛筆書法的精髓,采用了不同粗細的筆劃。

標識的背景空間表示豐田要傳達給消費者的"無限價值",它包括:卓越品質、超越期待、駕駛樂趣、創新以及對安全、環境保護和社會責任的誠信。

品牌力量

這個新標識在1989年上市的豐田豪華車Celsior上首次亮相,此后開始被廣泛應用,最終成為豐田的企業象征。

A 1989 豐田Celsior轎車

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